McDonald's se ha lanzado a buscar a través de Internet a sus 25 nuevas 'estrellas' entre la gente de la calle. Los rostros de los elegidos en un 'casting' mundial aparecerán en los envoltorios de la cadena de comida rápida el año que viene junto al lema de su campaña 'I'm lovin it'.

'Global Casting' es el nombre de la iniciativa puesta en marcha por McDonald's que, según la compañía, "está convirtiendo el mundo en un escenario". En la página web dedicada a la campaña, www.mcdglobalcasting.com, el gigante de comida rápida pide a quien quiera participar que envíe una fotografía junto a su historia personal resumida en 100 palabras.

A cambio de esa información, podrá convertirse en imagen de McDonald's el año que viene. Los elegidos serán agasajados con un viaje a Londres para dos personas con todos los gastos pagados. En la capital británica se someterán a "divertidas" sesiones fotográficas. De ellas saldrán las imágenes que la empresa utilizará en sus envoltorios, manteles y vasos en 2007.

Esta nueva campaña no va a utilizar los medios tradicionales puesto que sus responsables confían en el potencial del boca a boca de los foros de Internet para difundir su iniciativa.

Mary Dillon, director general de Marketing de McDonald's, ha declarado a 'The Guardian' que la compañía intenta "usar la tecnología en un nuevo sentido" para "conectar con los consumidores".

'I'm lovin it' es el nombre de la campaña de imagen que la cadena de restaurantes puso en marcha para neutralizar los efectos de las alertas acerca de los perjuicios de la comida basura y su efecto en la obesidad infantil.

Nació después de la difusión del documental 'Super Size Me', estrenado en marzo de 2004, en el que su protagonista y director recogió los efectos que le provocó la ingesta, durante 30 días seguidos, de alimentos procedentes sólo de los establecimientos McDonald's.

El gigante de comida rápida lanzó la campaña, asociada a una filosofía asentada en hábitos de vida saludables y a las frutas y ensaladas introducidas en sus menús apenas un año antes.

En los anuncios de 'I'm lovin it' aparece gente joven, de apariencia sana y divertida, jugando al fútbol, escuchando música o leyendo libros con sus hijos. Esas son las imágenes que McDonald's sustituirá por otras del mismo tipo pero protagonizadas no por modelos sino por gente de la calle.